肖锋:请大家放过李子柒!
原标题:肖锋:请咱们放过李子柒! ■文|肖锋 文明工业便是靠团队和商业操作出来的。 国家结实力比方经济和军事,需求软实力的合作才干走得久、走得远。 李子柒引发的是回归简略日子的趋势:国际太杂乱,请给我简略。 “嫁人要嫁王思聪,娶妻当娶李子柒。” 这个说法,一度在网上传得很广。现在小王被“约束”中,李子柒却红得不可。 「一个李子柒,远远不够」 李子柒或许想不到自己会成为文明传达的使者。 最近,我去北美与留学生共享我对“我国大趋势”研判,在美联航杂志上看到有关李子柒的报导:她在youtube上有700万粉丝,烧火煮饭一招一式连老外看得都乐此不疲。有海外粉丝直接称号她为“大自然界的女神”。 自己着手砍竹子做竹床、用甘蔗做古法红糖,从酱腊肉、重阳糕、桂花酒等传统美食,到插艾草、包粽子、吃月饼这些传统节日风俗,李子柒的视频满意了人们对我国传统日子和田园村歌的全部幻想。 这不便是“讲好我国故事”吗?难怪有媒体提问:建500家孔子学院顶不上一个李子柒煮饭。 易中天教师曾有一句话,“假设孔子活在今日,他老人家也不会回绝电视的。”究竟不必奔走于六国,一个百家讲坛就可以让他红遍大江南北。 现在连上电视也免了,架起支架自己搞直播就可以了。 正所谓人红对错多,李子柒大火之后,有声响质疑她“不实在”,“有团队”。 但我想说的是,“有团队”又怎么呢,文明工业原本便是靠团队和商业操作出来的,比方一度我国满大街都是韩国音乐、动漫、服装、电影、电视剧……“韩流”汹涌,谁敢说后边没有商业团队的劳绩? 神曲《江南Style》唱火了首尔“江南区”,我国游客一批接一批地去“打卡”;偶像剧《星你》更是让韩国年轻人吃炸鸡喝啤酒的日子方法火遍亚洲;还有火爆一时的《大长今》,让许多外国人了解到,本来韩国也有美食,并且是会让人看得直流口水的那种。 这个4千万人口国家的软实力,一度全写在了他们的电影、电视剧甚至综艺节目上;这种软实力在添加韩国美誉度和影响力的一起,也反哺到了他们的经济上,韩国的轿车、手机甚至整容工业均获益于此。 一个国家的结实力,比方经济和军事,需求软实力的合作才干走得久、走得远。有剖析称,韩国文明构思工业出口每添加100美元,就能使韩国产品出口添加412美元,被称为“四倍效应”。 软实力做得好的除了韩国,还有许多,比方说好莱坞电影和美国货、美式日子方法,德国足球和德国制作,就都是软实力行销硬产品的例子。 我国制作靠什么来行销全球?孔子学院吗?《新周刊》曾刊出过一个观念“一万个孔子抵不上姚明和章子怡”,说的便是咱们没有找到恰当的行销言语。 好了,现在总算呈现了一个李子柒,可一个李子柒是远远不够的,咱们需求一千一万个李子柒来做“文明输出”。 「一个李子柒,远远不够」 一个国家,只要结实力与软实力互相合作,她的产品和形象才干感动听,才干走得远。文明传达这事喊标语,特别是喊一些大而不妥的标语,是做欠好的,想做好,唯有从小处着眼,然后事必躬亲。 李子柒在视频中,鸡、鸭、牛、羊自己喂,瓜果蔬菜要自己洒水、上肥、除虫……正是这些看上去不起眼的纤细小事,以及尽心做好这些小事的进程,感动了全球数千万网友的心,这便是从小处着眼,从细节动身的“法力”地点。 文明传达,当然需求这种“法力”。 有位网友说:本人在乡村劳作过十余年,看过李子柒视频后,感觉她应该在乡村实实在干过活,她干活的动作都是实在的,这是她招引并且感动我的当地。 团队拍视频,编排修图,仅仅为了更美观。谁要100%实在的劳作局面呢?所以,咱们真的不必纠结李子柒的背面有没团队,无妨在这个问题上“放她一马”。 某种程度上来说,李子柒其实是一门工业,一门有待做大做优的文明休闲工业。那些看李子柒的人没有几个是做农活的,而做农活的又没有几个闲工夫去看李子柒。 爱看李子柒视频的,大多都是都市白领,他们看过视频后,有满满的治好感。你没发现吗,那些神往丽江、大理和泡三里屯酒吧的,或许是同一批人。 写到这儿,我想到了日本趋势家大前研一提出的“OFF学”概念,众所周知,现代人作业时需求处于ON,也便是一种随时待命的状况,作业之后则需求OFF状况,关机关灯关门…… 一个人,若是永久处于ON的状况,终究只要一种或许,溃散。 所以看看李子柒、学学李子柒便是回归OFF状况,给身心放个假。这其间就有巨大的商机,比方说: 一切能协助作业与日子平衡的场所、方法和解决方案。 一切的旅行休假工业,从参观游发展到休闲游和体会游,从一日游到呆上10天半个月。 一切的城市清闲工业,从健身中心、密室逃脱、SPA、酒吧到宣泄中心。 一切的郊区化房地产和农家乐,快速交通让这种自在切换成为或许。 回归日子的来源,在快节奏的都市中慢下来,静下来,已经成为许多人的一起寻求,并且这样的寻求是不分国界的,北京CBD的白领巴望,旧金山硅谷的IT精英亦巴望。 「国际太杂乱,请给我简略」 “国际太杂乱,请给我简略”,李子柒拍了那么多视频,无非是在推介这样的日子理念。 最终,我也期望言论“放过”李子柒,不要给她强加过多标签,李子柒替代不了孔子学院,更代表不了仁义礼智信和不偏不倚。 至于孔子学院,则应该从李子柒的成功中取得启示,是时分改动传达我国文明的姿态了。 2007年我出访德国时适逢央视热播《大国兴起》,彼时正播德国的兴起,引发德国媒体热议。“他们把俾斯麦时的德国当作典范”,德国报纸这个整版谈论给我留下深刻印象。 德国人要咱们知道的是新德国,与时俱进的德国,正如其“歌德学院”(德国版孔子学院)的海报所展示的:老歌德一手持西门子手机,一手翻开笔记本电脑,目眺远方,若有所思。 对孔子学院而言,方式老化,形象单一,构思乏力等问题,还仅仅外表问题,真实的实质问题在于你想输出什么样的理念。 也便是说,先搞清你有哪些被世人广为认可的价值观,然后再找一千个李子柒、章子怡、姚明传达出去。回来

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