Revoluciona as tuas campanhas de anúncios com ChatGPT (guia 2025 com prompts, exemplos e métricas)

Campanhas a gastar sem retorno? Normal. A maior parte dos anúncios falha por causa de mensagens fracas, testes lentos e pouca disciplina nos dados. ChatGPT não é magia, mas acelera brainstorm, copy, variações e testes de forma absurda. Vais criar 10 versões boas em 10 minutos, manter consistência de marca e reduzir o desperdício do budget. Aqui mostro o método que uso no dia a dia (escrito em Porto, com a Mimi a tentar deitar-se no teclado), com prompts prontos, exemplos reais e métricas de 2025 para Meta e Google.

• TL;DR: transforma o teu briefing em variações de copy alinhadas a canal, testa 3-5 ângulos por ciclo e mede por métrica primária (CTR, CPA ou ROAS).
• Prompts prontos para headlines, textos, extensões e ideias de criativos para Meta Ads, Reels, Google Search e Performance Max.
• Checklist de qualidade, tabela de mapeamento canal x mensagem x limite de caracteres e um plano de otimização de 7 dias.
• Seguro e conforme: não coloques PII no chat, valida claims e respeita o Código da Publicidade (Portugal) e políticas de Meta/Google.
• Expectativa certa: ChatGPT multiplica velocidade e hipóteses; o mercado decide a vencedora. Itera sempre.

Do objetivo ao prompt: o método simples para criar anúncios que vendem

Objetivo sem clareza mata bons anúncios. Antes de abrir o ChatGPT, define três coisas: o resultado (ex.: leads a < 12€), a ação (ex.: formulário enviado) e o público (ex.: PME em Portugal, 10-50 colaboradores). Depois disto, o ChatGPT vira turbo.

Usa este mini-briefing de 5 pontos (copia e cola num doc):

• Objetivo: … (ex.: vendas online com ROAS ≥ 3)
• Público: … (ex.: mulheres 25-44, PT-PT, interessadas em corrida)
• Dor/Desejo: … (ex.: tempo, confiança, poupança)
• Oferta/Prova: … (ex.: envio 24h, 2 anos garantia, 1.200 reviews 4,7★)
• Canal e restrições: … (ex.: Google RSA 30/90, Meta primário 125-200 caracteres)

Agora, o framework de prompt que não falha: ROPA (Resultado, Obstáculo, Proposta, Ação). É simples e cobre o que importa.

• Passo 1 - Ângulos de mensagem: “Age como copywriter de performance para e‑commerce em Portugal. Objetivo: [resultado]. Público: [público]. Produto: [produto/benefícios]. Dá-me 7 ângulos diferentes (dor, sonho, social proof, urgência, novidade, comparação, garantia). Mantém PT‑PT e evita clichés.”
• Passo 2 - Variações por canal: “Usando os 3 melhores ângulos acima, cria 5 headlines para Google Search (máx. 30 car.) e 5 descrições (máx. 90 car.). Depois, 3 textos primários para Meta (125-200 car.) e 3 CTAs curtos. Marca o ângulo em cada linha.”
• Passo 3 - Respeita limites: “Garante os limites de caracteres. Se exceder, reescreve sem perder promessa ou prova.”
• Passo 4 - Consistência de marca: “Imita este tom: [cola 3 exemplos de comunicações da tua marca]. Mantém vocabulário, ritmo e referências culturais de Portugal.”
• Passo 5 - A/B test controlado: “Gera 2 variações por ângulo, alterando só o primeiro benefício. Mantém o resto igual.”
• Passo 6 - Landing e continuidade: “Escreve 3 headlines de landing page que casem com as promessas dos anúncios e 5 bullets de benefício. Sem mudar proposta.”

Porque isto funciona? Porque transforma ideias soltas em testes controlados. A força de um criativo vence por detalhe: promessa clara, prova forte, fricção baixa. Nielsen (estudos de efetividade criativa) aponta a criatividade como o maior driver de vendas; Google nota que RSAs com mais variação e força “Excelente” tendem a +5-9% cliques. E sim, variabilidade conta: 3-5 ângulos por ciclo é ponto doce para não diluir o orçamento.

Exercício de 15 minutos para hoje (faz mesmo):

1. Escreve o mini-brief de 5 pontos.
2. Pede 7 ângulos com o prompt do Passo 1.
3. Escolhe 3 ângulos. Gera as variações dos Passos 2-3.
4. Cria um doc “Biblioteca de Prompts - [Marca]”. Cola tudo lá. Nomeia versões com data.

Heurísticas rápidas que uso sempre:

• 1 promessa por anúncio. O resto apoia.
• 1 prova forte por variação (número, review, selo, prazo, estudo).
• Evita superlativos vagos. Troca “o melhor” por “4,7★ em 1.200 reviews” ou “entrega 24h”.
• Se o CPC sobe e o CTR fica igual, a culpa não é do texto; revê segmentação, oferta ou qualidade da landing.

Nota de segurança (UE/Portugal): não insiras dados pessoais de clientes. Mantém fora PII, IDs e info sensível. Usa apenas dados agregados. Respeita o Código da Publicidade português e políticas de Meta/Google. Em empresas com compliance, ativa controlos de dados (API ou contas empresariais) e revê claims com jurídico.

Exemplos prontos, frameworks e tabelas que fazem a diferença

Aqui estão exemplos realistas, prontos a adaptar. Mantém PT‑PT, sem promessas impossíveis.

Exemplo 1 - E‑commerce ténis de running (mulheres 25-44, corredor iniciante):

• Ângulo Dor: “Treinos sem dores? Absorção de impacto que notas a cada passo.”
• Meta - Texto primário (125-160 car.): “Primeiros 5K sem sofrer nos joelhos. Ténis com espuma responsiva + malha respirável. 90 dias para devolver se não te apaixonar.”
• CTA: “Experimenta hoje”
• Google - Headlines (≤30): “Diz adeus às dores”, “Leves e estáveis”, “90 dias para testar”
• Descrições (≤90): “Mais conforto no 1.º quilómetro e no último. Entrega 24h.”
• Prova: “4,7★ em 1.200 reviews”

Exemplo 2 - Ginásio local no Porto (homens e mulheres 20-45, horário pós‑labuta):

• Ângulo Prova Social: “Mais de 2.000 pessoas treinaram 3x/sem sem furar.”
• Meta - Texto primário: “Treina perto de casa, 24/7. Plano simples: 29€/mês, sem fidelização. Aulas inclusas e PT na primeira semana.”
• CTA: “Marca a visita”
• Google - Headlines: “29€/mês, sem fidelização”, “Aberto 24/7, mesmo ao lado”
• Descrição: “Aulas incluídas + avaliação grátis. Estacionamento fácil.”

Exemplo 3 - B2B SaaS de timesheets (PMEs 10-50 colabor., consultoria):

• Ângulo Economia: “Corta 6h/semana em tarefas chatas e fecha projetos a tempo.”
• LinkedIn/Meta - Texto primário: “Registo de horas que a equipa não odeia. Integra com Xero e Slack. Demo em 15 min.”
• CTA: “Agenda demo”
• Google - Headlines: “Timesheets que a equipa usa”, “Integra Xero + Slack”
• Descrição: “Cálculo automático de custos. Exporta para faturação em 1 clique.”

Prompt base para gerar estes blocos (adapta):

• “Quero 3 ângulos (dor, prova social, economia de tempo) para [produto]. Público: [descrição]. Usa PT‑PT. Depois, para cada ângulo: 3 headlines ≤30 e 2 descrições ≤90 (Google), 3 textos primários 125-200 + CTA (Meta). Mostra tudo por canal, com contagem de caracteres.”

Frameworks de copy que combinam bem com ChatGPT:

• PAS (Problema-Agitar-Solucionar): ótimo para dor latente e direct response.
• AIDA (Atenção-Interesse-Desejo-Ação): bom para topo de funil e vídeo curto.
• 4C (Claro, Conciso, Credível, Convincente): regra de ouro para headlines.
• Regra 1-1-1: 1 ideia, 1 promessa, 1 CTA por anúncio.

Checklist de qualidade antes de publicar (2 minutos que salvam orçamentos):

• Promessa específica e verificável? (números, prazos, reviews)
• Benefício principal nos primeiros 40 caracteres?
• Ângulo consistente entre anúncio e landing?
• Linguagem PT‑PT e sem clichés? (evita “revolucionário”, “incrível”)
• CTA claro e condizente com a etapa do funil?
• Headlines/descrições dentro dos limites?
• Terms obrigatórios (preço, condições, restrições) visíveis quando necessário?

Mapa rápido canal x mensagem x limite x métrica (usa como folha de referência):

Pequenas regras que dão grandes ganhos:

• Google: começa com 8-12 headlines distintas por tema; evita sinónimos repetidos. Não prendas tudo; deixa o machine learning combinar.
• Meta: 3 ângulos, 2 variações cada. Tira o emoticon se o CPA subir, mantém se o CTR subir sem afetar qualidade.
• B2B: inclui número concreto (ex.: “−37% no tempo de onboarding”). Sem número, a credibilidade desce.

Onde a IA ajuda mais (segundo a minha prática e estudos de indústria):

• Ideação de ângulos e variações (maior velocidade com qualidade “boa o suficiente”)
• Localização/ajustes de tom (PT‑PT, jargões locais, feriados e referências)
• Expansão de listas (palavras‑chave negativas iniciais, extensões de anúncio, perguntas frequentes)
• Roteiros curtos de vídeo com hooks testáveis

Limites reais a aceitar:

• Verificação de claims é tua, não da IA. Produtos regulados (saúde, finanças) exigem revisão legal.
• Originalidade visual depende do criativo. Texto bom não salva imagem/vídeo fraco.
• Sem dados da tua conta, a IA não sabe o que funciona no teu mercado. Alimenta com learning passado (sem PII) e exemplos vencedores.

Medir, otimizar e jogar seguro em 2025

Se não medes, não otimizas. Define uma métrica primária por objetivo: CTR quando queres melhorar relevância; CPA ou ROAS quando já há conversão. Guarda secundárias (CPC, Frequency, VTR) para diagnóstico.

Planeia testes com estas regras simples:

• 1 variável por teste. Muda só o hook ou a promessa. Mantém imagem, segmentação e orçamento.
• Tamanho de amostra de bom senso: CTR/engagement - 2.000-5.000 impressões por variação; CPA - pelo menos 30-50 conversões por variação antes de decidir.
• Janelas: 3-7 dias para estabilizar, dependendo do gasto e do ciclo de compra.

Prompt para analisar resultados com a IA (cola dados agregados):

• “Resumo de teste: Variação A (CTR 1,2%, CPA 18€), Variação B (CTR 1,9%, CPA 16€), Público: [..], Orçamento: [..]. Identifica o ângulo vencedor, explica porquê e propõe 3 novas variações mantendo o mesmo ângulo.”

Quando a performance cai, usa este mini‑diagnóstico:

• CTR baixo + CPC alto: relevância. Ajusta headline ao termo de pesquisa (Google) ou muda o gancho (Meta).
• CTR alto + CPA alto: promessa desalinhada com a landing. Corrige a continuidade e o formulário.
• Frequência > 3 e CTR a cair: fadiga criativa. Roda ângulo/visual. ChatGPT gera novos hooks em minutos.

Prompts de otimização rápidos (copiar/usar):

• “Reescreve este texto mantendo a mesma promessa, mas focando no benefício [X]. Dá 3 versões sem emojis.”
• “Cria 10 palavras‑chave negativas a partir destas consultas de pesquisa: [lista]. Segmenta por intenção.”
• “Transcreve esta promessa para PT‑PT com tom profissional, 150 caracteres: [texto].”
• “Gera 3 variações do mesmo hook, uma lógica, uma emocional e uma com prova numérica. Mantém ≤30 caracteres.”

Segurança, privacidade e conformidade (Portugal/UE):

• GDPR/PII: não insiras dados pessoais ou identificadores de clientes. Trabalha com dados agregados ou fictícios.
• Policies: revê as políticas de publicidade de Meta e Google (saúde, habitação, emprego, crédito têm regras apertadas). Evita afirmações de saúde sem base, “garantias de resultado” e antes/depois onde proibido.
• Portugal: cumpre o Código da Publicidade e boas práticas de autorregulação. Indica preços/condições quando necessário; não omitas info material.
• Controlo de dados: em equipas, usa contas com retenção controlada (ex.: via API) e orienta a IA com dados sintéticos.

Mini‑FAQ rápido:

• O ChatGPT substitui copywriters? Não. Acelera rascunhos e variações. O edge está no posicionamento, prova e oferta - trabalho humano.
• Traduzo do inglês e está feito? Melhor pensar em “localização”. Pede PT‑PT, referências locais e evita calques. A qualidade sobe logo.
• Funciona em B2B? Sim, se trouxeres dor concreta e ROI. Usa cargos, setores e números específicos.
• Posso gerar imagens de anúncio? Podes gerar prompts para designers ou ferramentas de imagem. Valida direitos e consistência de marca.
• As plataformas penalizam textos feitos com IA? Não há penalização por si. O que penaliza é baixa relevância/experiência. O utilizador decide.

Próximos passos (plano de 7 dias):

1. Dia 1: Mini‑brief de 5 pontos + 7 ângulos. Escolhe 3.
2. Dia 2: Gera assets para Google (RSA) e Meta (3 x 2 variações). Revisa limites e tom.
3. Dia 3: Publica com 3-5 variações. Define métricas primárias e nomeia testes.
4. Dia 4-5: Monitoriza CTR/CPA e frequência. Congela alterações.
5. Dia 6: Analisa. Mantém 1-2 vencedores, pausa perdedores. Gera 2 novas variações do ângulo vencedor.
6. Dia 7: Ajusta landing e extensões de anúncio para refletir a promessa vencedora.

Se queres uma frase para colar no teu dashboard: “Ângulos vencem, dados provam, disciplina paga.” É isto. E quando sentires bloqueio criativo, lembra‑te: a IA não substitui o teu juízo. Só te dá 10 hipóteses boas por dia - e isso, no mundo real, é ouro.

Ah, e sim, uso isto todos os dias aqui no Porto. Quando a Mimi decide não dormir em cima do rato, ainda ganho mais uns CPA’s baratos.

Guarda este artigo e cria já a tua biblioteca de prompts. A tua próxima campanha pode estar a 30 minutos de distância.

P.S.: para começar, abre o chat e escreve: “Preciso de ChatGPT para anúncios para [produto], em PT‑PT. Aqui vai o meu brief: [cola o teu].” Depois segue os passos acima. Funciona.