Anúncios In-Game: estratégias práticas para campanhas que funcionam

Quer aproveitar o tempo que muita gente passa jogando no celular? Anúncios in-game podem ser sua melhor aposta — quando bem feitos. Eles alcançam usuários em momento de atenção alta, mas também podem irritar se forem mal planejados. Aqui você vai encontrar dicas diretas para criar campanhas que convertem sem arruinar a experiência do jogador.

Como escolher formatos e posicionamentos

Primeiro passo: escolha o formato certo para o seu objetivo. Quer conversão ou reconhecimento de marca? Use rewarded videos para conversão (ofereça moedas, vidas ou power-ups em troca do anúncio). Interstitials funcionam bem entre fases, quando uma pausa natural ocorre. Banners são bons para exposição contínua, mas geram pouco engajamento. Ads nativos integrados ao visual do jogo são excelentes para preservar a imersão.

Posicionamento importa mais que você imagina. Coloque anúncios onde o jogador espera uma pausa — após completar uma fase, ao voltar ao menu ou na tela de carregamento. Evite interromper momentos chave do gameplay. Frequency capping é obrigatório: exibir o mesmo anúncio várias vezes seguidas reduz engajamento e aumenta churn.

Métricas, segmentação e otimização

Quais métricas acompanhar? Comece por eCPM e CTR para entender performance inicial. Depois olhe para retenção (D1, D7), LTV e taxa de conversão do anúncio para compra ou instalação. Um eCPM alto não garante lucro se o usuário abandona o jogo depois do primeiro anúncio.

Segmentação prática: segmente por comportamento (tempo de sessão, nível alcançado), por dispositivo e por localização. Teste criativos diferentes por segmento. Por exemplo, jogadores casuais respondem melhor a ofertas simples e visuais claros; jogadores hardcore preferem recompensas maiores por atenção.

Testes A/B são seu melhor aliado. Troque um elemento por vez: call-to-action, duração do vídeo, imagem do trailer. Meça por pelo menos uma semana e compare retenção, conversão e receita por usuário.

Tecnologia e conformidade: use plataformas de mediação para aumentar fill rate e eCPM. Integração via SDK precisa ser feita com cuidado para não atrasar o carregamento do jogo. Não esqueça da privacidade: solicite consentimento quando necessário (GDPR/CCPA) e esteja pronto para mudar estratégias com atualizações de sistema que afetam tracking.

Dica rápida de criativo: mostre benefício imediato. Se o anúncio oferece 100 moedas, mostre em 3 segundos como o jogador usa essas moedas. Legendas claras e um botão com ação direta aumentam conversão.

Checklist final: 1) escolha formato alinhado ao objetivo; 2) posicione anúncios em pausas naturais; 3) limite frequência; 4) segmente por comportamento; 5) faça A/B tests constantes; 6) monitore eCPM, CTR, retenção e LTV; 7) garanta conformidade e bom desempenho técnico. Seguindo isso, você aumenta receita sem estragar a experiência do jogador — e é aí que mora o resultado real.