Publicidade em videogames: como anunciar sem irritar o jogador

Você sabia que um anúncio mal colocado pode reduzir a retenção do jogo em poucas sessões? Em jogos, a linha entre monetizar e irritar é fina. Aqui eu mostro o que funciona de verdade, com dicas diretas para quem cria campanhas ou gerencia monetização em apps e jogos.

Tipos de anúncios e quando usar

Existem formatos muito usados e cada um tem um momento certo. Banner: ocupa pouco espaço, ideal para jogos casuais com sessões longas, mas rende pouco. Interstitial: aparece entre telas ou fases; funciona bem se for natural na transição, nunca no meio da jogada. Rewarded (anúncio recompensado): jogadores aceitam trocar tempo/engajamento por vantagens (moedas, vidas, boosts). Esse é o formato com melhor aceitação e tende a aumentar retenção quando a recompensa é relevante.

Native e branded content: integrar a marca ao cenário do jogo (skins, objetos, missões patrocinadas) gera branding sem interromper a experiência. Exemplo prático: um jogo de corrida que oferece um carro com pintura de marca como recompensa aumenta lembrança sem forçar cliques.

Como medir e otimizar campanhas

Métricas essenciais: eCPM para comparativo de receita, CTR para anúncios interativos, taxa de conclusão em vídeos rewarded e impacto na retenção (D1, D7). Não foque só em receita imediata: um aumento de eCPM que derruba D1 pode ser perda no longo prazo.

Testes A/B são obrigatórios. Varie frequência, posição e tipo de recompensa. Se interstitial for mostrado a cada duas partidas e derrubar retenção, experimente mostrar só a cada três ou inserir um botão “ver anúncio” antes de recompensar.

Qualidade do criativo conta. Vídeos curtos e claros, com chamada para ação simples, e imagens que tenham relação com o jogo convertem mais. Para campanhas de marca, prefira experiências imersivas (skins, níveis patrocinados) em vez de pop-ups invasivos.

Performance técnica também afeta resultados: SDKs mal otimizados aumentam crash e consumo de bateria, afetando reviews e retenção. Priorize redes confiáveis e monitore impacto no tamanho do app e tempo de inicialização.

Privacidade e conformidade: respeite GDPR, LGPD e regras da App Store/Google Play. Ofereça opções claras para consentimento e não use dados sensíveis para segmentação sem permissão. Isso evita bloqueios e perda de usuários.

Por fim, pense no jogador: anúncios relevantes, recompensas justas e controle sobre frequência são o caminho para monetizar sem destruir a experiência. Quer um exemplo simples para começar hoje? Teste rewarded ads com micro-recompensas em pontos que não quebrem o equilíbrio do jogo e monitore D1 e D7 nas primeiras duas semanas.