Publicidade em videojogos: como criar anúncios que funcionam

Sabia que anúncios bem integrados em jogos podem gerar mais receita sem afastar jogadores? Publicidade em videojogos não é só banners irritantes — quando pensada certo, vira fonte de lucro e melhora retenção. Vou mostrar o que realmente funciona hoje e como testar sem ferrar a experiência do usuário.

Formatos que geram resultados

Rewarded videos: oferecem recompensas dentro do jogo (vidas, moedas). Funcionam bem porque o jogador escolhe ver o anúncio — engajamento e conversão sobem. Use para promover ofertas relevantes, não só installs genéricos.

Playable ads: permitem que o usuário testar um mini gameplay do produto anunciado. Excelente para jogos mobile: quem joga um demo tem maior chance de instalar. Capriche no primeiro segundo: crie uma experiência curta, clara e divertida.

Interstitials e banners nativos: interstitials devem aparecer em pausas naturais (entre fases). Banners nativos funcionam quando combinam com o visual do jogo — evite sobreposição de HUD e posicione onde não atrapalhe jogabilidade.

Como planejar e otimizar

Defina objetivo antes de escolher formato: quer installs, receita por eCPM ou vendas in-app? Objetivo orienta tudo — criativo, segmentação e KPIs. Exemplo: se o foco é ARPDAU, priorize rewarded videos; para aquisição rápida, teste playable ads.

Segmentação e contextualização: mostre anúncios relevantes por tipo de jogador. Um jogador casual prefere recompensas; um core gamer reage melhor a campanhas que mostrem conteúdo competitivo. Use dados de sessão, níveis concluídos e comportamento in-game para segmentar.

Frequência e UX: limite quantas vezes um jogador vê anúncios por hora. Excesso reduz retenção. A regra prática: 1 rewarded por sessão, interstitials entre níveis, banners somente em telas estáticas (menus, lojas).

Testes A/B: sempre compare duas versões do criativo (CTA, imagem, duração). Meça CTR, retenção 1, 7 e LTV. Pequenas mudanças no visual ou no texto do botão podem aumentar installs em 10–30%.

Integração técnica e parceiros: escolha SDKs confiáveis (Unity Ads, AdMob, AppLovin, ironSource) e valide impacto no desempenho do jogo. Teste em dispositivos reais para evitar crashes e quedas de FPS. Use mediadores para otimizar eCPM e diminuir latência.

Métricas práticas para acompanhar: eCPM, CTR, ARPDAU, retenção D1/D7, LTV e taxa de conversão do criativo. Relacione cada métrica ao objetivo inicial e corte o que não performa.

Exemplo rápido: um jogo casual implementou rewarded videos somente no final de cada nível, oferecendo moedas. Resultado: ARPDAU subiu 18% e retenção D7 melhorou. Simples ajustes na oferta e no timing fizeram a diferença.

Quer começar agora? Defina objetivo, escolha 1 formato para testar, prepare 2 variações do criativo e acompanhe as métricas por 7 dias. Ajuste com base em dados, não em palpites.