Publicidade In-Game: como criar anúncios que funcionam em jogos

Publicidade in-game não precisa estragar a experiência do jogador. Quando bem feita, ela aumenta receita, engaja usuário e até melhora retenção. Aqui você encontra um guia direto: tipos de anúncio, exemplos práticos e ações que você pode testar já no próximo update do seu jogo.

Tipos de anúncios e quando usar

Existem formatos claros que atendem objetivos diferentes. Entenda rápido:

• Rewarded video — vídeo que dá prêmio ao usuário. Útil para retenção e para oferecer vantagens sem forçar compra. Exemplo: liberar vidas ou moeda do jogo.
• Interstitial — tela cheia entre fases. Use com frequência controlada; bom para campanhas de brand awareness ou promoções rápidas.
• Banner — discreto, sempre visível. Gera receita estável, mas não rende tanto por clique.
• Playable — demo interativa do anunciante dentro do jogo. Alta conversão quando bem integrado e é ótimo para anúncios de apps.
• Native / in-feed — anúncios que parecem parte do jogo (skins, itens patrocinados). Excelente para não quebrar a imersão.

Combine formatos conforme a jornada do jogador: rewarded para fases iniciais, interstitial em pausas naturais, banners nas telas de menu.

Boas práticas e métricas essenciais

Coloque o usuário em primeiro lugar. Isso evita churn e melhora o LTV. Algumas práticas simples e eficazes:

• Frequência — limite quantas vezes o mesmo jogador vê anúncios por sessão. Frequency capping reduz irritação.
• Contexto — não mostre interstitial no meio de uma partida decisiva. Escolha pontos naturais: loading, menu, final de fase.
• Incentivo justo — em rewarded, ofereça algo que realmente importe. Recompensa fraca reduz taxas de visualização.
• Segmentação — segmente por comportamento: novatos, jogadores casuais ou hardcore respondem diferente aos anúncios.
• A/B testing — teste posições, formatos e recompensas. Pequenas mudanças podem dobrar o eCPM.

Métricas que você precisa acompanhar: eCPM (receita por mil impressões), CTR, taxa de conclusão de vídeo, ARPU e retenção (D1, D7). Use ferramentas simples como Firebase, Appsflyer ou o dashboard da sua rede de anúncios para cruzar dados.

Exemplo prático: um jogo casual implementou rewarded video com recompensa relevante e reduziu interstitials durante sessões curtas. Resultado: aumento de 30% no tempo médio por sessão e crescimento de 20% na receita mensal. Conclusão? Experiência + relevância = mais lucro.

Quer começar agora? Escolha duas redes (ex.: AdMob + Unity Ads), implemente rewarded com frequência controlada, e rode A/B por duas semanas. Monitore e ajuste as recompensas. Pequenas melhorias constantes geram resultados consistentes.

Se quiser, eu posso sugerir um checklist prático para o seu jogo: pontos de exibição, valores de recompensa e métricas a acompanhar. Quer que eu monte esse checklist para o seu caso?