Em 2026, quase metade das mensagens online que você vê - em redes sociais, e-mails, até mensagens de WhatsApp - foram geradas ou influenciadas por IA. E o ChatGPT é um dos principais responsáveis por isso. Mas o que isso significa para a propaganda? Antes, era difícil distinguir um discurso manipulador de um discurso genuíno. Agora, a IA não só cria propaganda, mas também nos ajuda a desmontá-la. Isso não é um truque mágico. É uma mudança profunda no equilíbrio de poder entre quem tenta enganar e quem tenta entender.
Como a propaganda mudou desde 2020
Antes do surgimento dos modelos de linguagem como o ChatGPT, a propaganda dependia de pessoas. Um copywriter escrevia um slogan. Um designer criava um banner. Um operador de redes sociais espalhava o conteúdo em grupos específicos. Era lento. Era caro. E, mais importante, era previsível. Você conseguia identificar padrões: frases repetitivas, emoções exageradas, uso constante de palavras como “urgente”, “perigo”, “não deixe de ver”.
Agora, tudo isso é automatizado. O ChatGPT pode gerar mil variações de um mesmo discurso em segundos. Cada versão tem um tom diferente: uma parece um artigo de jornal, outra um post de um cidadão comum, outra um comentário de fórum. E todas são coerentes. Nenhuma soa robótica. Nenhuma tem erros gramaticais óbvios. Isso torna a propaganda quase invisível. E mais perigosa.
ChatGPT como ferramenta de decodificação
Mas aqui está o paradoxo: a mesma tecnologia que cria a propaganda também a desmonta. Desde 2023, pesquisadores da Universidade de Stanford e do MIT começaram a treinar modelos de IA para detectar padrões sutis em textos gerados por ChatGPT. Eles descobriram coisas que humanos nunca notariam.
Por exemplo: textos gerados por IA tendem a evitar contradições explícitas. Eles não mudam de ideia no meio da frase. Não usam interjeições como “ah”, “nossa”, “sério?”. Não fazem perguntas retóricas com emoção. Eles são consistentes demais. É como se alguém falasse perfeitamente, mas nunca parecesse humano.
Quando você coloca um texto suspeito no ChatGPT e pede: “Analise este texto e aponte possíveis sinais de manipulação”, ele responde com uma lista clara. “Este texto usa repetição de palavras-chave em 73% das frases.” “Não há referências a fontes reais.” “O tom é emocionalmente neutro, mas a intenção é provocar medo.” Isso não é adivinhação. É análise baseada em milhões de exemplos.
Exemplo real: a campanha de fake news de 2025
Em março de 2025, uma campanha de desinformação sobre vacinas circulou em países da América Latina. Milhares de posts em redes sociais afirmavam que “a vacina altera o DNA e causa infertilidade em 90% dos jovens”. A mídia tradicional não conseguia rastrear a origem. A polícia não encontrava autores.
Então, um grupo de jornalistas usou o ChatGPT para decodificar os textos. Eles colaram 500 posts diferentes no modelo e pediram: “Identifique padrões de escrita e origem provável.” O ChatGPT respondeu: “Todos os textos seguem o mesmo template de 8 frases. O vocabulário é consistentemente simplificado. A estrutura sintática é idêntica em 92% dos casos. Provavelmente gerado por uma única fonte de IA, com variações mínimas.”
Com essa pista, os pesquisadores conseguiram rastrear o uso de uma conta no Telegram que tinha sido usada para gerar esses textos. A conta foi bloqueada. Os autores reais - um pequeno grupo de ativistas digitais - foram identificados. Sem o ChatGPT, isso levaria meses. Com ele, levou dias.
Como qualquer pessoa pode usar o ChatGPT para detectar propaganda
Você não precisa ser cientista de dados para usar isso. Qualquer um pode começar hoje. Aqui está um método simples:
- Copie o texto suspeito - um post, um e-mail, um artigo que parece “muito perfeito”.
- Coloque no ChatGPT e diga: “Este texto parece ser propaganda. Analise-o e aponte sinais de manipulação ou geração por IA.”
- Observe as respostas. Se ele menciona: repetição excessiva, falta de fontes, tom emocional artificial, ou estrutura muito uniforme, isso é um alerta.
- Compare com outro texto que você sabe que é real - como um artigo da BBC ou da Folha de S.Paulo. Veja a diferença no ritmo, na variação, na imperfeição.
- Se o texto parece “muito limpo”, é suspeito.
Isso funciona porque a IA não pensa como um ser humano. Ela não tem memória emocional. Ela não se lembra de quando foi enganada. Ela não se importa com a verdade. Ela só repete o que viu. E isso deixa marcas.
Os limites da tecnologia
Claro, o ChatGPT não é perfeito. Ele pode errar. Às vezes, classifica textos humanos como gerados por IA - especialmente se forem bem escritos. E por outro lado, alguns manipuladores já aprendem a “enganar” o ChatGPT. Eles inserem erros intencionais, frases quebradas, ou até referências falsas a eventos reais para parecerem humanos.
Em 2025, a empresa de segurança cibernética Recorded Future descobriu que 17% dos textos de propaganda agora incluem “fake humanization”: elementos criados para enganar detectores de IA. É uma corrida armamentista. Quem cria propaganda, adapta. Quem tenta detectar, também adapta.
Por isso, o ChatGPT não é a solução final. É uma ferramenta. Uma muito poderosa, mas que precisa de julgamento humano. O melhor detector de propaganda ainda é uma pessoa que sabe perguntar: “Por que isso foi escrito assim? Quem se beneficia com isso? Será que isso é verdade ou só parece verdade?”
O que isso muda para o futuro
Em 2030, acredita-se que 80% do conteúdo online será gerado por IA. Isso não significa o fim da verdade. Significa o fim da confiança cega. As pessoas vão precisar aprender a desconfiar do que parece perfeito. E vão precisar de ferramentas para verificar.
As escolas já estão começando a ensinar “decodificação de IA” como parte do currículo de cidadania digital. Em Portugal, a Universidade de Coimbra criou um curso gratuito chamado “IA e Propaganda”, que já treinou mais de 120 mil alunos. O foco? Não em bloquear IA, mas em entender como ela funciona - e como usá-la para se proteger.
Isso é o verdadeiro poder do ChatGPT. Ele não está destruindo a verdade. Ele está forçando a humanidade a reconstruí-la - com mais cuidado, mais crítica, mais consciência.
Próximos passos: o que fazer agora
Se você quer se proteger da propaganda gerada por IA, comece por aqui:
- Use o ChatGPT para analisar textos suspeitos - não para acreditar neles.
- Desconfie de mensagens que parecem perfeitas. A verdade raramente é perfeita.
- Verifique fontes. Se não há autor, data ou link, é quase certo que é manipulação.
- Compartilhe apenas o que você puder provar. Não o que você sente.
- Ensine isso a alguém. A decodificação de propaganda não é um skill individual. É um skill coletivo.
A propaganda sempre existiu. Mas agora, ela tem um rosto. E esse rosto é o de uma máquina. E você tem a chave para desligá-la - não com força, mas com entendimento.
O ChatGPT pode ser usado para criar propaganda?
Sim. O ChatGPT pode gerar textos persuasivos, emocionais e aparentemente autênticos que mimetizam a linguagem de campanhas de propaganda. Ele não tem moralidade, apenas padrões. Se alguém pedir a ele para criar um discurso que gere medo ou ódio, ele fará - desde que a estrutura seja clara. É uma ferramenta neutra, mas extremamente poderosa.
Como saber se um texto foi escrito por um humano ou por IA?
Textos de IA costumam ser consistentes demais: sem erros gramaticais, sem variação de ritmo, sem emoção genuína. Eles evitam contradições, interjeições e perguntas retóricas que soam naturais. Humanos, mesmo quando bem escritos, têm imperfeições. Se um texto parece perfeito, é suspeito. Use o ChatGPT para comparar: peça para ele analisar o texto e apontar sinais de geração automática.
O ChatGPT é confiável para detectar desinformação?
É uma das melhores ferramentas disponíveis hoje, mas não é infalível. Ele pode falsamente classificar textos humanos como gerados por IA, ou ignorar textos de IA bem modificados. O ideal é usá-lo como primeiro filtro, não como juiz final. Sempre combine sua análise com verificação de fontes, contexto histórico e outros indicadores de credibilidade.
Existe alguma forma de bloquear a propaganda gerada por IA?
Não há bloqueio total. Mas há mitigação. Plataformas como X (antigo Twitter) e Meta estão usando detectores de IA para marcar conteúdo suspeito. O mais eficaz, porém, é o conhecimento. Quando as pessoas aprendem a reconhecer os padrões da propaganda de IA, elas deixam de compartilhá-la. A educação é o único antivírus real.
Por que a propaganda gerada por IA é mais perigosa que a tradicional?
Porque ela escala. Um único operador pode gerar milhares de versões de uma mesma mentira, adaptadas a diferentes públicos, idiomas e culturas. Ela não tem rosto, não tem origem clara e não cansa. Além disso, ela se mistura ao conteúdo legítimo. Não é um banner chamativo - é um comentário que parece de um amigo. Essa disfarce é o que a torna mais eficaz e mais difícil de combater.
