Anúncios em videogames: como criar campanhas que não irritam o jogador

Você sabia que jogadores toleram anúncios quando a experiência não é interrompida? In-game ads bem feitos geram lembrança de marca e conversão — desde que respeitem o ritmo do jogo. Aqui você vai encontrar dicas diretas para escolher formatos, medir resultados e criar criativos que funcionam sem atrapalhar a jogatina.

Formatos que valem a pena testar

Existem quatro formatos principais para anúncios em jogos: banners, intersticiais, anúncios recompensados e anúncios nativos. Banners ocupam pouco espaço, mas têm taxa de clique baixa; use só para presença de marca. Intersticiais funcionam entre fases do jogo, sendo eficazes se colocados em momentos naturais de pausa. Anúncios recompensados oferecem benefícios ao jogador (moedas, vidas) em troca de assistir — são os que mais convertem. Já os nativos se integram ao cenário do jogo e têm alto engajamento quando bem feitos.

Se quer resultado rápido, comece pelos anúncios recompensados em jogos free-to-play. Eles aumentam retenção e trazem melhores taxas de conversão para ofertas diretas, como downloads ou cadastros.

Como criar criativos que convertem

Primeiro, fale a língua do jogador: seja claro, direto e mostre o benefício imediato. Use chamadas curtas, CTA visível e uma imagem que destaque o valor (ex: "Ganhe 50 moedas agora"). Evite telas cheias de texto. Para vídeos, mantenha 15 segundos ou menos com um gancho nos primeiros 3 segundos. Teste variações: cor do botão, mensagem e miniaturas diferentes — pequenos ajustes mudam muito o resultado.

Outra boa prática é segmentar por comportamento: jogadores que completaram níveis dificilmente vão clicar em ofertas básicas; já novatos podem reagir bem a tutoriais patrocinados ou bônus iniciais. Use A/B test contínuo e foque em métricas reais: retenção, taxa de conversão e ROAS (retorno sobre gasto com anúncios).

Do ponto de vista do desenvolvedor, combine anúncios com modelos de monetização: venda direta, compras no app e anúncios recompensados. Não tente exprimir todo o lucro com anúncios invasivos — perde jogadores e receita a longo prazo. Priorize equilíbrio entre monetização e experiência.

Métricas essenciais: taxa de retenção (D1, D7), eCPM por formato, CTR, taxa de conclusão de vídeo e LTV do usuário. Avalie por segmento de usuário, faixa etária e localização. Um eCPM alto em um país pode não compensar se a retenção for baixa.

Por fim, atenção à privacidade e às políticas das lojas. Exigir consentimento para tracking e estar em conformidade com as regras da App Store e Google Play evita bloqueios e perdas de receita.

Quer ver exemplos práticos e estudos de caso? Explore os artigos do nosso site para aprender como marcas e desenvolvedores estão usando in-game ads com sucesso. Teste, meça e ajuste: publicidade em jogos é técnica, não sorte.