Conteúdo viral: o que é, como fazer e por que funciona no marketing digital

Quando algo se torna conteúdo viral, um tipo de material digital que se espalha rapidamente entre usuários por meio de compartilhamentos espontâneos. Also known as conteúdo que explode nas redes, it não depende de orçamento gigante, mas de conexão emocional, identificação ou surpresa. Não é sorte. Não é acaso. É estratégia disfarçada de espontaneidade. E hoje, com ferramentas como IA generativa, tecnologias que criam texto, imagens e vídeos com base em padrões aprendidos, criar esse tipo de conteúdo virou uma habilidade acessível — não só para grandes marcas, mas para qualquer um que entenda o que move as pessoas.

Um conteúdo viral, um tipo de material digital que se espalha rapidamente entre usuários por meio de compartilhamentos espontâneos não precisa ser perfeito. Precisa ser relevante. Ele pega algo que já existe — frustração, humor, esperança, raiva — e dá um jeito de fazer a pessoa pensar: "Isso é exatamente o que eu sentia!". E aí, sem pensar, ela compartilha. Isso acontece no TikTok, no Instagram, no Facebook, no Twitter. E não é só sobre vídeos engraçados. É sobre dicas práticas que economizam tempo, histórias reais que emocionam, ou até erros que viram memes. O que todos têm em comum? Eles falam direto com quem está lendo. E isso é o que o marketing digital, o conjunto de estratégias usadas para promover produtos e serviços online aprendeu a dominar: não vender, mas conectar.

As empresas que conseguem isso não gastam mais dinheiro. Elas gastam melhor. Usam redes sociais, plataformas digitais onde usuários criam, compartilham e interagem com conteúdo não só para anunciar, mas para ouvir. Elas observam o que viraliza, entendem o porquê, e replicam o padrão — sem copiar. E não é só sobre criar mais conteúdo. É sobre criar o certo conteúdo, no certo momento, para a certa pessoa. E aí entra a engajamento, a medida de como o público interage com o conteúdo, por meio de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos. Sem engajamento, o conteúdo morre. Com ele, ele vira uma onda.

Na coleção abaixo, você vai ver como o ChatGPT e outras ferramentas de IA estão sendo usadas para acelerar a criação de conteúdo viral — sem perder a alma. Como transformar uma ideia simples em um post que milhares compartilham. Como usar dados reais para prever o que vai decolar. E como evitar armadilhas que parecem boas, mas só dão trabalho. Não tem teoria vazia. Não tem jargões. Só o que funcionou — e funciona ainda.